Copywriteřina

Po pěti letech copywriterské práce se začnete trochu ošívat. Zjistíte totiž, že vás ta práce sice baví, ale něco tomu chybí. Po očku se poohlížete, co se nabízí za rohem. Ať už v ostatních firmách, nebo v oboru. Mně se týkala ta druhá varianta. Začala jsem se zajímat, kam by se má práce dala posunout. Ve firmě jsme se často potýkali s tím, že naši několika měsíční práci nakonec zazdily doručené fotografie a videa klientů. Jejich kvalita byla nedostatečná i v případech, kdy si zaplatili profesionálního fotografa. Logicky nás to dovedlo k odvážnému kroku - postarat se fotky a videa sami. S fotografiemi nám nakonec pomáhá šikovný kolega externě. Na nás tedy "zbylo" video. Najali jsme pár šikovných lidí z oboru a v týmu jsme se dohodli, kdo jim bude pomáhat a začne se rekvalifikovat. Já si vybrala to, co už stejně vlastně dělám. Vymýšlení příběhů a psaní scénářů. Jako copywriter neustále přetváříte vstupní informace na příběhy Pro svou práci si copywriter musí být schopný...

V pátek v noci obvykle zatáhnu venkovní rolety, aby v ložnici panovala absolutní tma. I v 16:00 si tam musíte svítit mobilem. Ten nechávám v pracovně, abych na něj a na čas nemusela myslet. Spím a těším se, že se probudím až ve chvíli, kdy se na tom s mozkem a tělem dohodneme. Bude totiž sobota a my budeme doma samy. Sobotní ráno je jiné už při probouzení. Mám ráda ten pocit, kdy máte ještě zavřené oči, ale už víte, že tohle je konečná. Že už nezaberete. Ale ještě si necháte pár desítek vteřin, abyste setrvali v tom poklidném prostoru bez tvarů a barev. Většinou si v něm připomínám obrazy snů. Přivolávám je zpět a skládám z nich na přeskáčku příběh, který se v mé hlavě tak nedávno odehrál. V takový moment musíte jednat rychle, jinak rodící se den rozfouká sny do ztracena. U snídaně si je pak zapíšu do deníku. Tím mi uvíznou v paměti a nepropadnou se zpět do hlubin nevědomí. Později se jimi šťourám po vzoru Jungovských metod a pohrávám si se všemi možnými interpretacemi. Pomalu p...

Občas člověk potřebuje v práci nakopnout . Pak zamíří buď ke kávovaru, kolegovi, kterého naštval, nebo brainstormovat k flipchartu. V kreativní profesi máte na dosah všechny tři možnosti. Zatímco první dvě zafungují pro většinu povah, u té poslední je to trochu složitější. Kdy je lepší brainstormovat a kdy se naopak vyplatí pracovat v tichu a samotě? Tvorba je proces, který potřebuje čas. V určité fázi vyžaduje samostatnou práci bez dalších rušivých myšlenek a nápadů V copywritingu se bez spolupráce s ostatními profesemi neobejdete . Bohužel i bohudík. V přípravné fázi musíte komunikovat s klienty, jejich zákazníky i svými spolupracovníky. Zkoumat, co je potřeba sdělit a jakým způsobem. Musíte nastavit celý projekt tak, aby fungoval ke spokojenosti všech. Proto s ostatními musíte hodně mluvit, korekturovat a klidně i brainstormovat. V této etapě nemáte jako profesionál na výběr. Pak ale přichází proces tvorby. Tady se z výzkumníka stáváte umělcem . Každý by měl tvořit v ...